Allen Iversoni klassikaline A5 reklaam on õppetund selle kohta, kuidas mitte teiste mustanahaliste kultuuridega tegeleda

Allen Iversoni klassikaline A5 reklaam on õppetund selle kohta, kuidas mitte teiste mustanahaliste kultuuridega tegeleda
  Allen Iverson oma Euroopa turnee ajal 17. septembril 2009 Itaalias Milanos

miqu77/Shutterstock (Litsentsitud)


optad_b

Allen Iversoni klassikaline A5 reklaam on õppetund selle kohta, kuidas mitte teiste mustanahaliste kultuuridega tegeleda

Jadakissi abiga klipp on üks esimesi näiteid korvpallist, mis hõlmab mustanahaliste kultuuri viisil, mida ei vähendatud. Mäng on ikka järele jõudmas.

On aasta 2001, uus aastatuhat on alles saamas oma jalgu ja nii hip-hop kui ka korvpall üritavad seda teha. Jättes seljataha selle, mis sai tuntuks nii žanri kui ka spordi kuldse ajastuna, sai selgeks, et taasleiutamine on võtmetähtsusega.

Korvpalli puhul oli vastus lihtne, kuid juhtkond polnud valmis omaks võtma: NBA MVP Allen Iverson. Hip-hopi jaoks viis muutuste vajadus korporatiivsete huvide omaksvõtmiseni, mis üritas seda üha enam vesistada. Nende kahe üksuse keskteel oli võimalus korraks peavoolu mastaabis kokku saada: Allen Iversioni kuuenda signatuurkinga Reebok the Answer 5 reklaam.



Vaatamata korvpalli ja hip-hopi kattumisele mustanahaliste kultuuris, hoidis NBA žanrist distantsi. Seda mõttekäiku kehastas volinik David Stern. Stern sai liiga volinikuks 1984. aastal, samal ajal kui hiphop oli alles lapsekingades – ja samal aastal tervitas NBA oma kõigi aegade säravaimat tähte Michael Jordanit. Kuna Jordan oli ühingu nägu, nautis Stern 90ndatel enneolematut edu. Selle tulemuseks on kõrgeimad telereitingud, mida NBA kunagi näinud on.

2000. aastate alguseks oli Jordaania teist korda pensionile jäänud ja need numbrid ei püsinud. erand 2001. aasta finaalist, kus osales ei keegi muu kui liiga MVP ise Allen Iverson. Iversoni mõju popkultuurile sel perioodil ei saa üle hinnata.

'AI-l oli kultuurile ja spordile asendamatu jälg, kui ma üles tulin,' Jasmine L. Watkins, Buzzeri sisujuht ja spordipodcasti juht. Hilinesid , räägib Presser. 'Ta tugevdas seda, mis lahe välja nägi nii väljakul kui ka väljaspool. Alates eelmängu sobitustest kuni selleni, kuidas ta mängu mängis. Väidetavalt esiviisikus, kui rääkida ajalukku tehtud märgist.

Ometi oli ilmne Iverson polnud üldse see, keda Stern NBA näona tahtis. Isegi kahaneva tavahooaja korral vaatajaskond , näis volinik olevat otsustanud mitte määrida Iversonit Jordani nauditava megatõukega staari poole.



'Ma ausalt arvasin, et ta ei meeldi NBA-le ja seepärast andsid nad välja NBA riietuskoodi. Ta ei sobinud ühtse standardiga, milline peaks olema NBA mängija, ja see hirmutas paljusid inimesi, kelle põhiülesanne on kaitsta NBA mainet,' räägib Watkins.

Ausalt öeldes oleks võimatu rääkida sellest, kuidas NBA kõrgemad esindajad Allen Iversonisse suhtusid. Ilmselt pidas Stern – ja laiemalt ka liiga – teda mustanahaliste kultuuri esindajaks ja see segas neid valesti.

Kuid vasturääkijate jaoks oli juba hilja. Eelkõige mustanahaline kultuur ja hip-hop imbusid meelelahutuse igasse tahku, sealhulgas moodi. 2000. aastate alguse moodi peetakse praegu omaaegse muusika sünonüümiks ja see mõjutas NBA mängijate riietumisstiili nii väljakul kui ka väljaspool ning selle revolutsiooni eesotsas seisis Iverson. Punutiste, kottis lühikeste pükste ja tätoveeringutega välimus näis olevat seda tüüpi pilt, mis ärataks Sterni öösel kõige külmemas higistamises. Isegi ilma liiga otsese toetuseta treenib A.I nime all tuntud mees hoogu. oli raske aeglustada ja eriti üks ettevõte näis sellele panustavat.

Pärast seda, kui noor tossufirma Nike suutis palgata Michael Jordani põlvkonna suurima sportlase, veetis Reebok järgmised 15 aastat järelejõudmist mängides. See tegi innukalt koostööd noore valgustusvardaga otse Virginast. 1996. aastal (Iversioni uustulnuk aasta) avalikustas Reebok oma esimese tunnuskinga “The Question” – mängu tema hüüdnimest “The Answer” – ning iga järgnev kingade väljalaskmine võttis tema hüüdnime.

Aastaks 2001 valmistus sari oma viiendaks osaks, ülalmainitud 'A5'. Varem püüdis iga kampaania jäädvustada mõnda osa Iversonist ja viitas tema 'paha poisi' kuvandile, sukeldumata tõeliselt sellesse, mis tegi Iversoni nii ainulaadseks – tema mustus. See ei olnud tingitud murest kultuurist tulu teenimise pärast; reebok peamiselt tundus lihtsalt ebakindel hip-hopi püsivuses ja selles, kas see toob kaasa suures osas valge kliendibaasi.

Reebok võttis riski ja esitas murrangulise reklaamklipi ja kampaania Answer 5 jaoks. Reklaamis esines Jadakiss, endine Bad Boy Recordsi staar ja grupi The Loxi hääl, kes räppis kaasa Rajameistrid löök, mis koosnes Iversoni nirisevatest müradest, lehtpuidust tossudest kriuksuvatest tossudest ja pritsmetest. Ta näitas kõiki triblakombinatsioone, mida ta oli õppinud enne Georgetownis viibimist. Jadakissi riimid on omalt poolt klanitud, keskendunud, kelmikalt naljakad ja peened. Iga sarnasus on tihedalt kirjutatud ja täiuslik: 'Kuidas ta kaitset lõhub, on ta justkui saanud palli nöörile.' Ja kui kõva müügi aeg käes, lõpetab Jada: 'Ma hoian autos lisapaari juhuks, kui soovite selle parki viia.'



Veidi vähem kui minutiga tsementeeris reklaam end ajalukku. Kui suurkorporatsioonid otsisid meelelahutusmaastikul positsiooni, pääses välja tolleaegsete noorte peegeldus, mida enamuse arvamus peaaegu ei seganud.

Mida paljud enne kampaaniat ei märganud, on see, et meelelahutus ei olnud faasis, see oli tõeliselt muutumas ja erinevatel gruppidel, kellel varem polnud võimalust endasarnaseid leida, on nüüd varjupaik.

Kultuuride lähenemise koht oli suuresti internet. Aastal 2001, dot com mull hakkas lõhkema ja paljudele tundus, et 'maailmavõrgu' ideele pandud kõrged ootused lähevad mööda. täitmata . Kuid paljudes foorumites ja jututoad Interneti algusjärgus leidsid sarnaselt mõtlevad inimesed üksteist ja huvid hakkasid segunema.

Vastavalt Vice , enamikul ameeriklastel polnud sel ajal internetti. Aga vaadates Pew Research sellest samast ajavahemik , umbes 72% täiskasvanutest vanuses 18–29 kasutas internetti mõnevõrra regulaarselt, mis näitab suuremat põlvkondade vahetust, mis kajastus ka muusikas ja moes.

Veebist sai ideaalne taust ühiskondlikele muutustele ja täiesti uuele turustatavuse ajastule. Blacknessiga luuakse ja müüakse samaaegselt kultuur – nii tunnevad, kes me oleme, ainulaadsed ja kättesaadavad kõik, kes soovivad õige hinnaga cosplay’d mängida. Mustade juhitud hip-hopi kultuuri oli ja on raske tabada selle kõige puhtamal ja segasemal kujul. See on olnud selle ellujäämise võti.

Kaasaegsel digiajastul, kus rohkematel inimestel ja kultuuridel on platvorm kui kunagi varem, on korporatsioonide soov raha teenida mida iganes ja kellega nad saavad joonduda. Kuid 2001. aastal nõudsid asjaolud, mis viisid Iversoni A5 kampaania loomiseni, täiuslikku tormi.


Vaadake veel Presseri lugusid – uurides võidusõidu ja spordi ristumiskohta võrgus.

  Knicks   Zion Williamson   Pood Okoye   USA bobikelgumeeskond   Käsi golfipalli asetamine teele   Prancing J-Settes   Major League Baseball